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奈雪的茶×《苍兰诀》藏在茶香中的国风历史教训学

9月23日秋分,新茶饮赛道开创者奈雪的(de)茶携手热播剧《苍兰诀》,以“苍兰榴念”为主题推出联名新品“霸气东方石榴”。开售8分钟销量上万杯。

霸气石榴第六年回归 这次成了“东方青苍同款”

此次奈雪×《苍兰诀》联名的(de)“霸气东方石榴”是(shi)奈雪霸气石榴系列产品(chanpin)的(de)第六年回归。奈雪精选当季软籽石榴,茶底选用曾荣获全国茉莉花茶金奖的(de)茉莉初雪,茶汤和鲜果碰撞出清雅酸甜的(de)丰富层次。

围绕“苍兰榴念”的(de)主题,奈雪还推出了系列限量周边,以杯套、手提袋、手机支架、贴纸等周边为载体,重现剧中水云天、司命殿、云梦泽等场景。同时,奈雪的(de)茶在北京、上海、广州、深圳、杭州五个城市各设(she)一家“苍兰榴念”主题门店。奈雪×《苍兰诀》联名产品(chanpin)开售8分钟即售出上万杯。

据了解,奈雪此次是(shi)《苍兰诀》独家茶饮合作伙伴,二者的(de)独家合作缘于对(dui)传统文化的(de)诠释与传承。

以奈雪为代表的(de)新式茶饮诞生于风起云涌的(de)新经济时代,奈雪做的(de)事情正是(shi)根植于茶文化的(de)土壤中,通过将茶与鲜奶果过的(de)配搭,找到现代人(ren)更便利、更时尚的(de)喝茶方式。

守正营销 新茶饮成为年轻人(ren)了解茶文化的(de)窗口

新式茶饮正逐渐成为年轻人(ren)接触茶文化的(de)窗口。茉莉初雪、栀白染夏、腊梅凝香、伏夏葡萄等等,透过奈雪这扇窗,消费者领略到越来越多的(de)茶风景。从“现制茶饮”到“奈雪茗茶”再到“RTD瓶装茶”,新式茶饮的(de)产品(chanpin)样态也根据消费者的(de)需求更加多元。而在品牌动作上,从奈雪过往的(de)营销案例中,不难发现其对(dui)传统文化一以贯之的(de)传承。

今年7月,奈雪与热播剧《梦华录》联名,以传承茶文化内核,联名推出限定避暑套餐,首发“红果琉璃饮”特调饮品及定制点心“半夏豆儿糕”,并在深圳线下开设(she)主题快闪店“赵氏茶坊”,将剧中茶饮魅力延伸至现实,打造沉浸式“喝茶吃点心”的(de)茶饮场景。

2022年春节,奈雪将非遗文化与茶饮结合,以“手握虎杯,如虎添威”为主题,把非遗彩绘剪纸作品呈现在饮品杯上,推出“CUP美术馆”之“非遗在今天”。此前,奈雪“CUP美术馆”项目曾在2020年新年、2021年春节相继推出充满东方元素的(de)“瑞兽杯”和融合了国画与园林建(jian)筑美学的(de)“年味杯”。


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